SQ公司是一家著名的日用品生产商，市场占有率行业最高，特别是其主导产品婴幼儿护肤霜一直处于领先地位。但是，2018年以后公司的盈利开始下滑，并受到其他企业不断的挑战。为保持竞争优势，SQ公司决定谋划新的出路。一方面，公司努力扩大总需求：公司发现其护肤霜中含有某种特殊成份有助于伤口快速愈合，对此公司进行了大量传播沟通以努力扩大销量；此外，公司告知顾客如果每次使用量加大一倍效果更佳，可以淡化瘢痕。另一方面，公司通过周密的营销策划，进行市场细分，将产品改良，推出了适合中老年人用的新型护肤霜，致力于解决中老年人皮肤易瘙痒、易干燥的问题。通过上述措施，SQ公司进一步巩固了其在行业中的主导地位。
问: （1）结合案例分析SQ公司的市场竞争地位，并指出其他竞争地位类型。（5分）
（2）结合案例分析sQ公司扩大市场总需求采用的两个措施。（6 分）
（3）结合案例分析sQ公司选择的两个市场细分变量。（4 分）
【正确答案】
答案要点： （1）① 市场领导者（1 分）——市场占有率行业最高；（1 分） ② 市场挑战者；（1 分）市场跟随者；（1 分）市场补缺者。（1 分）
（2）① 开辟新用途（2 分）——公司发现其护肤霜中含有某种特殊成份有助于伤口快速愈合；（1 分） ② 增加使用量（2 分）——公司告知顾客每次使用量加大一倍效果更佳， 可以淡化瘢痕。（1 分）
（3）① 人口变量（1 分）——年龄；（1 分） ② 行为变量（1 分）——中老年人皮肤易瘙痒、易干燥。（1 分）
